Een loyaal publiek opbouwen met een doorlopende podcast: een strategische aanpak voor B2B-merken

Je hebt waarschijnlijk de verhalen gehoord: een podcast die direct na de lancering viraal gaat en miljoenen downloads genereert in slechts een paar weken, soms zelfs dagen.

Het is de droom van elke marketeer: een kleine investering doen en enorme opbrengsten behalen, om nog maar te zwijgen over de egoboost die gepaard gaat met zo'n succes!

Maar net zoals slechts een klein deel van de startups zo snel groeit als Facebook, Google of Amazon in hun beginjaren, hebben de meeste podcasts meer tijd nodig om grip te krijgen.

Als het gaat om typische groei, zijn podcasts beter vergeleken met inspanningen op het gebied van SEO en sociale media. Je zou bijvoorbeeld niet verwachten dat je organisatie in een paar weken of maanden 100.000 volgers krijgt door simpelweg 10 foto's of video's op Instagram te plaatsen. Je zou ook niet verwachten dat je zoekmachines zou domineren met slechts 10 blogposts gericht op concurrerende zoekwoorden.

Toch beschouwen veel organisaties podcasts als een beperkte serie: ze produceren een vast aantal afleveringen en stoppen er dan mee. Als gevolg hiervan krijgen maar weinig van deze podcasts voldoende aandacht om een duurzaam publiek op te bouwen.

Als oprichter van Springcast heb ik honderden bedrijven podcasts zien lanceren en heb ik het voorrecht gehad om veel van hun campagnegegevens te analyseren.

In dit artikel verkennen we een strategie die bijzonder effectief is gebleken: de doorlopende podcast.

Waarom je een doorlopende podcast nodig hebt om een duurzaam publiek op te bouwen

Ik ben van mening dat elke organisatie een doorlopende podcast zou moeten overwegen, niet omdat dat mijn persoonlijke voorkeur als luisteraar is, maar omdat uit de gegevens blijkt dat dit de kans op het behalen van impactvolle resultaten op de lange termijn aanzienlijk vergroot.

• Consistentie schept vertrouwen: Een doorlopende podcast laat je publiek zien dat je toegewijd bent. Als luisteraars weten dat ze op je kunnen rekenen voor reguliere content, is de kans groter dat ze zich abonneren, betrokken raken en je show aanbevelen aan anderen.
• Oprichtende autoriteit: Regelmatige content helpt je merk te positioneren als een thought leader in je branche. Na verloop van tijd word je de bron bij uitstek voor waardevolle inzichten en discussies.
• SEO en vindbaarheid: Een consistente podcaststrategie verbetert de online zichtbaarheid van je merk. Elke aflevering biedt nieuwe inhoud die kan worden geoptimaliseerd voor zoekmachines, waardoor de SEO-prestaties van uw website (en podcast) worden verbeterd.
• Potentieel voor kruispromotie: Een doorlopende podcast creëert een platform voor het promoten van andere inhoudsinitiatieven, producten, diensten of zelfs seizoensgebonden podcasts en podcasts in beperkte series.
• Verdiep de relaties met het publiek: Met regelmatige afleveringen kun je diepere banden opbouwen met je publiek door voortdurend hun pijnpunten, vragen en interesses aan te pakken.
• Verhoogd viraal potentieel: Elke aflevering biedt een nieuwe kans om viraal te gaan. Statistisch gezien is het zo dat hoe meer episodes je produceert, hoe groter de kans is dat iemand veel aandacht krijgt (zie ook „Leren en verbeteren”). Soms heb je maar één opvallende aflevering nodig om je podcast algemeen bekend te maken.
• Leer en verbeter: Door de prestaties en betrokkenheid van elke aflevering te analyseren, kun je je aanpak voortdurend verfijnen, waardoor de kans op loyale volgers en meer aanbevelingen wordt vergroot.

Laten we eerlijk zijn: we weten allemaal dat een succesvolle contentstrategie voortdurende investeringen en consistentie vereist. Podcasts zijn niet anders. Het is tijd om verder te gaan dan de 'experimentele mentaliteit' en onze ervaring op het gebied van contentmarketing te gebruiken om een van de grootste contentkansen van het afgelopen decennium te benutten: podcasts!

De mogelijkheid van een doorlopende podcast

Stel je eens voor: je bent een IT-manager en je afdeling draait al een jaar lang een doorlopende podcast over IT en cyberbeveiliging. Je aantal volgers is gegroeid naar 20.000. Nu hebt u een budget gekregen om vijf extra cyberbeveiligingsingenieurs in te huren. Hoe lang denk je dat het zou duren om de eerste sollicitatie in je inbox te krijgen nadat je de openingen op je podcast hebt genoemd?

Vergelijk dit eens met de investering die u zou moeten doen bij wervingsbureaus, doorgaans ongeveer 20% van het jaarsalaris, of ongeveer €20.000 per aanwerving. Dat is €100.000 voor slechts vijf posities.

Overweeg nu je podcastbudget. Kun je echt beweren dat €2.000 per aflevering te duur is?

En dat is maar een voorbeeld. Een doorlopende podcast met een trouwe volgersbasis zorgt voor een vliegwieleffect voor de hele organisatie. Je kunt je lopende podcast (s) gebruiken om andere initiatieven een boost te geven. Stel je voor dat je het volgende rechtstreeks bij je doelgroep kunt promoten:

• Een nieuwe podcastserie
• Een nieuw product of een nieuwe dienst
• Een vacature
• Een belangrijke mededeling

Met een doorlopende podcast kun je je eigen influencer worden. Het geeft je een platform om je doelgroep te bereiken en onmiddellijke tractie te genereren voor wat je ook wilt bereiken. En dit geldt niet alleen voor je externe publiek; het is ook zeer effectief voor interne communicatie.

Hoe een doorlopende podcast te starten en te onderhouden

Veel mensen aarzelen om lopende podcasts te starten omdat ze bang zijn dat hun ideeën opraken. Als gevolg hiervan spelen ze vaak veilig door een gelimiteerde serie van 10 afleveringen te lanceren. Maar zoals je hebt geleerd, levert deze aanpak minder snel significante resultaten op in vergelijking met een lopende podcast. Toch begrijp ik het: het kan ontmoedigend zijn om het momentum vast te houden.

Dit is het goede nieuws: elke aflevering kan nieuwe ideeën oproepen voor de volgende aflevering. Na verloop van tijd zullen mensen contact met je opnemen omdat ze te gast willen zijn op je podcast. Je volgers zullen beginnen met het voorstellen van gasten en onderwerpen. Beter nog, je kunt ze actief om input vragen.

Hier zijn een paar tips om je lopende podcast een kickstart te geven:

• Kies brede, altijd groene onderwerpen: Richt je op onderwerpen die breed en toch relevant zijn voor je publiek. Dit moeten onderwerpen zijn met voldoende diepgang om gedurende vele afleveringen te verkennen, terwijl ze in de loop van de tijd interessant blijven.
  • Voorbeeldonderwerpen: Trends in de sector, casestudies, interviews met experts, technologische updates, praktisch advies en artikelen over thought leadership.
• Ontwikkel een inhoudskalender: Plan afleveringen ruim van tevoren en stem ze af op belangrijke gebeurtenissen, productlanceringen of trends in de branche. Dit zorgt voor een gestage stroom van inhoud zonder op het laatste moment naar ideeën te hoeven zoeken.
• Voeg een mix van formaten toe: Wissel solo-afleveringen, gastinterviews, paneldiscussies en vraag- en antwoordsessies af om de inhoud dynamisch en boeiend te houden.
• Betrek je publiek: Moedig de interactie tussen luisteraars aan via Q&A-segmenten, peilingen en feedbackverzoeken. Dit stimuleert niet alleen de betrokkenheid, maar zorgt ook voor frisse inhoudsideeën rechtstreeks van je publiek.

Conclusie

Om een duurzaam publiek voor je podcast op te bouwen, heb je een engagement op lange termijn en een strategische aanpak nodig. Hoewel beperkte series een goede introductie kunnen zijn, schieten ze vaak tekort in het genereren van de blijvende impact die doorlopende podcasts kunnen hebben.

Door voortdurend waardevolle inhoud te leveren, bouw je vertrouwen, autoriteit en diepere relaties op met je publiek. Een doorlopende podcast verbetert de vindbaarheid van je merk en biedt een veelzijdig platform voor crosspromotie en betrokkenheid. Het stelt je in staat om voortdurend te leren en je aan te passen, waardoor je meer kans hebt om content te creëren die weerklank vindt en zelfs viraal gaat.

De voordelen van een doorlopende podcast reiken veel verder dan een simpele groei van het publiek; ze bieden een dynamisch hulpmiddel om verschillende initiatieven binnen uw organisatie te promoten, kosten te besparen en tastbare bedrijfsresultaten te genereren.

Het is tijd om over te schakelen van een proefmentaliteit naar een strategische mentaliteit en te profiteren van een van de krachtigste inhoudstools die momenteel beschikbaar zijn. Begin nu met je voortdurende podcastreis en zie hoe de invloed en het bereik van je merk exponentieel groeien.

Belangrijkste afhaalrestaurants

1. Vertrouwen en autoriteit opbouwen: Het consequent publiceren van afleveringen helpt om van uw merk een betrouwbare bron van waardevolle inzichten en een opinieleider in uw branche te maken.
2. SEO en zichtbaarheid verbeteren: Regelmatige podcastafleveringen dragen bij aan betere SEO, vergroten de vindbaarheid van uw merk online en zorgen voor meer organisch verkeer.
3. Vergroot de betrokkenheid van het publiek: Met doorlopende inhoud kun je diepere relaties met je publiek opbouwen door voortdurend in te spelen op hun behoeften en interesses.
4. Hefboomwerking voor kruispromotie: Een doorlopende podcast biedt een platform om andere initiatieven, zoals nieuwe producten, diensten of vacatures, rechtstreeks onder een betrokken publiek te promoten.
5. Kosteneffectieve groei: In vergelijking met andere marketingkanalen biedt een doorlopende podcast een kosteneffectieve manier om een aanzienlijke groei van het publiek en tastbare bedrijfsresultaten te behalen.

Door deze strategieën te omarmen, kun je van je podcast een krachtig hulpmiddel maken om een duurzaam publiek op te bouwen en het succes van je merk op lange termijn te stimuleren.

‍