De opkomst van binge-waardige podcasts: wat merken moeten weten

In de laatste release is de Trendrapport voor podcasts 2024 heeft verschillende belangrijke ontwikkelingen aan het licht gebracht die het podcastlandschap vormgeven, waarvan een van de meest fascinerende de opkomst van binge-waardige podcasts is. Deze trend markeert een verschuiving naar het in één keer uitbrengen van volledige seizoenen of gelimiteerde series, waarbij tegemoet wordt gekomen aan de wens van luisteraars naar ononderbroken, meeslepende inhoudservaringen.

Onlangs bespraken we het belang van het onderhouden van een doorlopende podcastserie om een consistente betrokkenheid van het publiek en merkloyaliteit op te bouwen. Het is echter geen kwestie van of/of als het gaat om podcastformaten. In feite kan het combineren van een doorlopende podcast met binge-waardige series een krachtige strategie zijn voor merken.

Samen stellen deze formaten merken in staat om stabiel aanwezig te blijven en tegelijkertijd te profiteren van de verhoogde betrokkenheid die het gevolg is van bingeconsumptie.

De opkomst van binge-waardige podcasts: wat merken moeten weten

De afgelopen jaren heeft de podcasting-industrie een belangrijke transformatie ondergaan. Wat ooit een nichehobby was voor een paar toegewijde makers, is nu uitgegroeid tot een mainstream mediaformaat en trekt de aandacht van miljoenen luisteraars over de hele wereld. Een van de meest aansprekende trends achter deze groei is de opkomst van binge-waardige podcasts.

Het binge-waardige fenomeen

Net zoals Netflix en andere streamingplatforms een revolutie teweegbrachten op televisie met hun binge-vriendelijke releases, kiezen podcastmakers voor een vergelijkbare aanpak. Ze droppen volledige seizoenen of gelimiteerde series in één keer, zodat luisteraars content in hun eigen tempo kunnen consumeren, vaak tijdens uitgebreide, meeslepende luistersessies.

Volgens de Trendrapport voor podcasts 2024, dit binge-luistergedrag wordt steeds populairder onder podcastkijkers. Meer dan twee derde van de podcastluisteraars neemt deel aan bingesessies en luistert achter elkaar naar meerdere afleveringen. Bovendien geeft 60% van de luisteraars aan dat miniseries of seizoenspodcasts het gemakkelijker maken om naar een hele serie te luisteren.

Deze verschuiving naar bingeable content weerspiegelt een bredere trend in mediaconsumptie, waarbij het publiek een diepe, ononderbroken betrokkenheid zoekt bij de content waar ze van houden. Voor merken biedt deze trend unieke kansen om op nieuwe en impactvolle manieren in contact te komen met het publiek.

Waarom binge-waardige content belangrijk is voor merken

1. Verbeterde betrokkenheid: Binge-waardige content houdt luisteraars langer betrokken, waardoor de kans groter wordt dat merkboodschappen worden gehoord en behouden. Nu luisteraars meer tijd besteden aan hun favoriete programma's, is er meer kans voor merken om een blijvende indruk te maken.
2. Diepere verbinding met het publiek: Wanneer merken een volledig seizoen of een beperkte serie sponsoren, worden ze gezien als partners in het vertelproces. Deze sponsorstrategie brengt het merk op één lijn met de inhoud, waardoor een diepere emotionele band met het publiek ontstaat. Volgens het rapport waardeert een derde van de luisteraars dat merken een volledige seizoens- of gelimiteerde release sponsoren, omdat daaruit blijkt dat ze zich inzetten voor de inhoud.
3. Strategische zichtbaarheid: Binge-waardige podcasts zijn vaak goed zichtbaar op podcastplatforms, vooral als er een nieuw seizoen uitkomt. Deze verhoogde zichtbaarheid kan leiden tot een hoger aantal kijkers en een effectievere merkbekendheid. Aangezien 30% van de beste nieuwe shows voor 2023 gelimiteerde series zijn, is het duidelijk dat dit format de luisteraars aanspreekt en grote belangstelling wekt.

Hoe merken gebruik kunnen maken van binge-waardige podcasts

1. Sponsoring voor het hele seizoen: Merken zouden moeten overwegen om hele seizoenen of beperkte series te sponsoren om hun bekendheid te maximaliseren. Deze aanpak zorgt voor een consistente merkaanwezigheid tijdens de bingesessie van een luisteraar, waardoor de merkboodschappen worden versterkt en de herinnering wordt vergroot.
2. Integraties op maat: In plaats van uitsluitend te vertrouwen op traditionele advertentiespots, kunnen merken samenwerken met videomakers aan aangepaste segmenten of verhalen die naadloos in de inhoud worden geïntegreerd. Dit kunnen verhaallijnen van een merk, interviews of thema-afleveringen zijn die aansluiten bij de waarden en boodschap van het merk.
3. Gebruikmaken van programmatische mogelijkheden: De vooruitgang in de advertentietechnologie heeft het voor merken gemakkelijker gemaakt om hun doelgroep nauwkeurig te bereiken. Merken kunnen programmatische reclame gebruiken om hun advertenties strategisch in binge-waardige content te plaatsen, zodat hun berichten op het juiste moment bij de juiste luisteraars terechtkomen.

Voorbeeld: OPERA2DAY en Spot On

Om de opera te promoten J.S. Bach - De Apocalyps, OPERA 2 DAGEN werkte samen met de Nederlandse Bachvereniging en Spot On om de podcastserie „Jan van Leiden and the End of Times” te maken. De serie, geproduceerd door Max Boogaard, verkende de historische figuur Jan van Leiden en zijn apocalyptische beweging, waarbij hij resoneerde met hedendaagse thema's zoals radicalisering en populisme. De podcast werd een hit, bereikte #1 op zowel Spotify als Apple Podcasts in Nederland en kwam in Duitsland in de Top 20 terecht. De campagne heeft meer dan 200.000 luisterbeurten opgeleverd en meer dan een miljoen mensen bereikt.

De serie zorgde voor een cross-over aantrekkingskracht en trok zowel traditionele operagangers als nietsvermoedende podcastluisteraars aan, die de podcast zowel ontdekten als ervan genoten. Hoewel de operaproductie slechts een kleine rol leek te spelen in de podcastserie, was deze natuurlijk verweven met het verhaal, waardoor veel podcastluisteraars de Nederlandse theaters bezochten.

Een goed voorbeeld: Kia en Team Coco

Een goed voorbeeld van het benutten van binge-waardige content is de recente campagne van Kia met SiriusXM en Team Coco. Om hun nieuwste elektrische auto te promoten, sponsorde Kia een reeks podcastafleveringen via het netwerk van Team Coco, waaronder populaire shows zoals Conan O'Brien heeft een vriend nodig. Deze campagne omvatte het presenteren van sponsoring, lezingen van hosts en zelfs videoboodschappen op YouTube, waarmee effectief een toegewijd publiek werd bereikt op meerdere platforms. Deze strategie verhoogde niet alleen de zichtbaarheid, maar stelde Kia ook in staat om zijn merk af te stemmen op geliefde content en vertrouwde stemmen.

Conclusie

De opkomst van binge-waardige podcasts biedt merken een belangrijke kans om op een diepgaandere en betekenisvollere manier met het publiek in contact te komen. Door deze trend te omarmen, kunnen merken hun zichtbaarheid vergroten, hun band met luisteraars verdiepen en uiteindelijk betere resultaten behalen met hun inspanningen op het gebied van podcast-advertenties. Naarmate het podcastlandschap blijft evolueren, zullen degenen die bereid zijn te innoveren en zich aan te passen, zich in de voorhoede van dit dynamische en snelgroeiende medium bevinden.

Het rapport:

Als je het rapport zelf wilt downloaden, kun je het vinden op de website van SiriusXM of klik op de knop hieronder om naar de downloadpagina te gaan.

Hier downloaden