In fast jedem Gespräch mit einem Creator, der über Werbung nachdenkt, fällt dieselbe Frage: Was zahlt Podcast-Werbung eigentlich wirklich? Die ehrliche Antwort lautet, es kommt darauf an, aber das hilft wenig, wenn Sie entscheiden wollen, ob Sponsoring Ihre Zeit wert ist. Setzen wir also konkrete Zahlen an.
Dieser Leitfaden schlüsselt die Podcast-CPM-Raten für 2026 nach Anzeigentyp und Slot auf, zeigt, wie der Host-read-Aufschlag funktioniert, und geht eine einfache Formel durch, mit der Sie abschätzen, was Ihre Show einbringen kann. Keine aufgeblähten Versprechen, nur die Spannen, mit denen die Branche tatsächlich handelt.
Was ist ein guter Podcast-CPM?
CPM steht für Cost per Mille, also schlicht den Preis, den ein Werbetreibender pro 1.000 Downloads einer Folge mit seiner Anzeige zahlt. Ein CPM von 25 $ bedeutet, dass die Marke 25 $ pro 1.000 Anzeigen-Impressionen zahlt. In dieser Einheit wird fast jeder Podcast-Deal verhandelt, deshalb lohnt es sich, sie zu verstehen.
Ein „guter“ CPM ist relativ. Eine spitze B2B-Show mit 3.000 engagierten Hörern kann eine höhere Rate verlangen als eine allgemeine Show mit 30.000 beiläufigen, denn Werbetreibende interessiert, wer zuhört, nicht nur wie viele. Als grobe Regel ist alles über 25 $ für einen Host-read-Slot gesund, während Programmatic-Inventar über 18 $ gut abschneidet.
Die Tabelle unten ist der Teil, den Sie sich merken sollten. Sie ordnet die üblichen Spannen für 2026 nach Anzeigentyp und Slot, damit Sie Ihre eigenen Deals einordnen können.
| Anzeigentyp und Slot | Üblicher CPM 2026 | Geeignet für |
|---|---|---|
| Host-read, Mid-Roll | 25 $ bis 50 $ | Höchstes Vertrauen und Erinnerung; Premium-Sponsoren |
| Host-read, Pre-Roll | 18 $ bis 30 $ | Markenbekanntheit zu Beginn der Folge |
| Host-read, Post-Roll | 15 $ bis 25 $ | Günstigere Empfehlungen, Calls to Action |
| Programmatic / Dynamic Ad Insertion | 15 $ bis 25 $ | Inventar automatisch und skaliert füllen |
| Run-of-Network Programmatic | 3 $ bis 15 $ | Maximale Reichweite, niedrigster Preis pro Impression |
Hinweis: Dies sind allgemeine Marktspannen für 2026. Top-Shows und eng gefasste Nischen liegen regelmäßig deutlich darüber. Sehen Sie die Tabelle als Untergrenze für die Verhandlung, nicht als Obergrenze.
CPM nach Slot: Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll
Eine Folge hat meist drei Plätze für eine Anzeige, und die sind nicht gleich viel wert. Wo die Anzeige sitzt, entscheidet, wie viele Menschen sie hören und wie viel Aufmerksamkeit sie bekommt.
Mid-Roll ist der Premium-Slot
Die Mid-Roll läuft mitten in der Folge, wenn der Hörer bereits investiert ist. Sie ist am schwersten zu überspringen und am leichtesten ins Gespräch einzubauen, deshalb erzielt sie den höchsten CPM. Verkaufen Sie nur einen Slot, verkaufen Sie diesen.
Pre-Roll tauscht Aufmerksamkeit gegen Reichweite
Die Pre-Roll eröffnet die Folge. Fast jeder, der auf Play drückt, hört sie, die Reichweite ist also ausgezeichnet, doch die Aufmerksamkeit ist geringer, weil die Hörer noch ankommen. Sie eignet sich am besten für einfache Markenbotschaften, nicht für ausführliche Pitches.
Post-Roll ist die preiswerte Option
Die Post-Roll schließt die Folge ab. Weniger Menschen hören bis zum Ende, daher ist der CPM am niedrigsten, doch sie passt gut zu einer warmen Empfehlung oder einem klaren Call to Action für Ihre treuesten Hörer. Um zu sehen, wie viele Menschen jeden Slot wirklich erreichen, zählt Ihre Hörer-Analyse ebenso viel wie die Rate selbst.
Host-read versus Programmatic: der Unterschied erklärt
Der größte Faktor für Ihren CPM ist nicht der Slot, sondern ob die Anzeige host-read oder programmatic ist. Beide stehen aus gutem Grund an den Enden der Preisspanne.
Eine Host-read-Anzeige nehmen Sie selbst auf, mit Ihrer Stimme, oft mit Ihrer ehrlichen Einschätzung des Produkts. Hörer behandeln sie fast wie eine Empfehlung von Freunden, daher sind Erinnerung und Vertrauen hoch, und Werbetreibende zahlen dafür einen Aufschlag. Laut Werbe-Analysen von Magellan AI erzielen Host-read-Platzierungen marktweit durchgängig höhere Raten als automatisiertes Inventar.
Programmatic-Anzeigen, einschließlich Dynamic Ad Insertion, werden automatisch über ein Werbenetzwerk in Ihre Folgen eingefügt. Sie geben die persönliche Empfehlung und einen Teil des Preises auf, gewinnen aber Skalierung: Anzeigen lassen sich verkaufen und tauschen, ohne dass Sie etwas aufnehmen. Ein ausführlicheres Bild dieser Technik gibt unsere Erklärung zu Dynamic Ad Insertion.
Eine Host-read-Anzeige leiht sich Ihr Vertrauen. Genau für dieses Vertrauen zahlen Werbetreibende den Aufschlag.
Keines der Modelle ist im Allgemeinen „besser“. Host-read bringt mehr pro Hörer und schützt den Ton Ihrer Show; Programmatic verdient an Inventar, das Sie sonst leer ließen. Viele Shows fahren beides: Host-read für die Hauptsponsoren, Programmatic, um den Rest zu füllen.
Wie viel kann meine Show wirklich verdienen?
Hier ist die Formel, die einen CPM in eine Zahl verwandelt, mit der Sie planen können:
Die Formel für Podcast-Werbeeinnahmen
(Downloads pro Folge ÷ 1.000) × Anzahl der Slots × CPM = Einnahmen pro Folge
Rechenbeispiel: Eine Show mit 8.000 Downloads pro Folge und zwei Host-read-Slots zu 30 $ CPM verdient (8.000 ÷ 1.000) × 2 × 30 $ = 480 $ pro Folge. Bei wöchentlicher Veröffentlichung sind das rund 1.920 $ pro Monat, noch vor etwaigen Pauschalen oder Affiliate-Deals.
Zwei ehrliche Einschränkungen. Erstens sind Downloads nicht dasselbe wie garantierte bezahlte Impressionen: Nicht jeder Slot verkauft sich jede Woche, und Ihre Fill-Rate zählt. Zweitens verdienen kleinere Shows oft mehr an Pauschal-Partnerschaften oder Affiliate-Codes als an einem strikten CPM-Modell, denn ein relevantes Publikum ist mehr wert als ein großes. Praktische Wege, die Downloads zu steigern, die diese ganze Rechnung antreiben, zeigt unser Leitfaden zu Podcast-Wachstumstools.
Als Arbeitsschwelle lohnen sich die meisten direkten CPM-Sponsorings ab etwa 5.000 Downloads pro Folge. Darunter setzen Sie zuerst auf Partnerschaften und eigene Produkte und ergänzen CPM-Deals, sobald das Publikum wächst.
So legen Sie Ihren eigenen CPM in Springcast fest
Die Benchmarks zu kennen ist das eine; danach zu handeln das andere. In Springcast fahren Sie Werbekampagnen direkt selbst, das heißt: Sie setzen die Bedingungen, statt zu akzeptieren, was ein Netzwerk bietet.
- Eigenen CPM festlegen. Sie bestimmen die Rate pro Kampagne und können so einen Premium-Host-read-Slot anders bepreisen als Füll-Inventar.
- Budget begrenzen. Eine Budget-Obergrenze hält jede Kampagne für Sie und den Werbetreibenden planbar, ohne überraschende Überschreitungen.
- Einnahmen sehen. Ihr Dashboard zeigt, was jede Kampagne einbringt, sodass Sie Slots vergleichen und Ihre Rate Card an echten Zahlen schärfen können.
Eines sei klar gesagt: Springcast nimmt keinen Anteil an Ihren Self-Serve-Werbeeinnahmen. Was Ihre Kampagnen einbringen, bleibt Ihnen; die Plattform ist ein Abonnement, kein Anteil an Ihren Sponsorings. Den größeren Überblick, wie aus einer Show Einnahmen werden, gibt unser Hub-Artikel dazu, wie Sie einen Podcast monetarisieren, und die aktuellen Tarife finden Sie auf der Preisseite.
Häufige Fragen
Eine Host-read-Anzeige leiht sich Ihr Vertrauen. Genau für dieses Vertrauen zahlen Werbetreibende den Aufschlag.
Preisen Sie Ihre Show mit Selbstvertrauen
Podcast-Werbung wächst weiter: Die US-Podcast-Werbeeinnahmen erreichten 2,86 Mrd. $ im Jahr 2025, ein Plus von 17,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr, so IAB und PwC. Diese steigende Tendenz bedeutet, dass gut geführte Shows echten Verhandlungsspielraum haben. Beginnen Sie mit der Benchmark-Tabelle, lassen Sie Ihre eigenen Zahlen durch die Formel laufen, und setzen Sie eine Rate, die zu Ihrem Publikum passt statt zum Standard eines Netzwerks. Behalten Sie danach die Downloads hinter jedem Slot im Blick, denn auf dieser Zahl ruht am Ende jeder CPM.