Du har besluttet at køre annoncer på din podcast. Det sværere spørgsmål er ikke om, men hvor. Den samme spot på tredive sekunder indbringer vidt forskellige penge og koster vidt forskellig goodwill, alt efter om den åbner episoden, sidder i midten eller lukker den.
Denne guide forklarer de tre standard-slots, hvad hver især betaler, hvor mange annoncer en episode kan bære, før lytterne forlader den, og hvordan du placerer dem rent med markører. Til sidst ved du, hvilket slot du sælger først, og hvorfor.
Hvor placeres podcast-annoncer?
Podcast-annoncer ligger på en af tre positioner: pre-roll i starten, mid-roll et sted i midten og post-roll til sidst. Hvert slot markerer du i episoden, og dynamic ad insertion udfylder det i det øjeblik, en lytter trykker på play. Det slot, du vælger, afgør to ting på én gang: hvor mange der hører annoncen, og hvor meget en annoncør betaler for den.
Pre-roll, åbneren
Pre-roll spiller før indholdet starter. Næsten alle, der downloadede episoden, hører den, så rækkevidden er på sit højeste. Opmærksomheden varmer dog stadig op, så det er slottet til et kort, skarpt brandbudskab frem for en udførlig salgstale.
Mid-roll, pengeslottet
Mid-roll spiller midtvejs, helst ved en naturlig pause. Den, der når midten, er engageret og falder sjældent fra, og netop derfor bærer dette slot den højeste værdi. Det passer til din hovedsponsor, et ægte tilbud eller alt, der kræver et par sekunders reel opmærksomhed.
Post-roll, afslutningen
Post-roll spiller, efter indholdet slutter. Nogle lyttere falder fra inden, så rækkevidden er mindre, men de, der bliver, er dit mest loyale publikum. Det er billig inventory, der virker godt til en sekundær call-to-action, en egen promo for dit nyhedsbrev eller et tip om næste uge.
Hvad betaler hvert slot?
Placeringen er den største løftestang for, hvad en podcast-annonce indbringer, før genre eller endda publikumsstørrelse. Tabellen viser typiske CPM-spænd for 2026 (prisen per tusind lytninger) per slot, baseret på branche-benchmarkdata.
| Slot | Typisk CPM (2026) | Rækkevidde | Bedst til |
|---|---|---|---|
| Pre-roll | $18 til $25 | Højest, ingen er faldet fra | Korte brandbudskaber, kendskab |
| Mid-roll | $25 til $50 | Den engagerede kerne af dit publikum | Pengeslottet: sponsorer og tilbud |
| Post-roll | $15 til $20 | Mindre, nogle falder fra først | Sekundær call-to-action, egen promo |
Mid-roll kræver en præmie på cirka 70 til 100 procent over pre-roll ifølge branche-benchmarkdata (Magellan AI, Q1 2026). Grunden er completion: mid-roll-spots høres langt oftere til ende end pre-roll, fordi lytteren allerede har valgt at blive. Det fulde billede af priser efter genre og showstørrelse finder du i vores guide til podcast-CPM-priser i 2026.
Det, tabellen ikke viser: en vært-læst spot slår en generisk produceret annonce i ethvert slot. Autenticitet konverterer, så hvis du selv kan indtale mid-rollen, stiger den præmie endnu højere.
Hvor mange annoncer er for mange?
Hver annonce, du tilføjer, løfter omsætningen på papiret og nipper i praksis lidt af din completion. Opgaven er at finde grænsen, hvor ét slot mere koster dig mere i tabte lyttere, end det indbringer. For de fleste shows ligger den grænse lavere, end man skulle tro.
En brugbar tommelfingerregel er ét slot per ti minutters indhold, med et par minutter mellem slottene, så to annoncer aldrig kolliderer. En episode på 30 minutter bærer komfortabelt tre: en pre-roll, én mid-roll og en post-roll. Et interview på en time kan bære to mid-rolls, så længe hver sidder ved en reel pause i samtalen.
📋 En ren annonceopstilling til 30 minutter
- Pre-roll ved 0:00, holdt kort, så showet starter hurtigt
- Én mid-roll omkring midten, ved en naturlig pause
- Post-roll efter outroen, til et blødere andet budskab
- Mindst et par minutter mellem to slots
- Aldrig to annoncer i træk
Det er placeringen, ikke antallet, lytterne reagerer på. En mid-roll, der lander midt i en sætning, føles som en afbrydelse, mens den samme annonce i slutningen af en tanke knap nok bemærkes. Markér dine slots, hvor samtalen trækker vejret, og du beholder omsætningen uden at bruge goodwillen.
Hvordan placerer du annoncer med markører i Springcast?
Springcast bruger self-serve dynamic ad insertion, så du placerer selv slottene, uden annoncenetværk og uden en minimumsgrænse for downloads, du først skal nå. Du markerer hver position (pre-roll, mid-roll, post-roll) på episoden, uploader din egen lyd og starter en kampagne med en CPM og et budgetloft, så forbruget aldrig løber løbsk.
Fordi annoncen ligger adskilt fra episoden, rører markeringen af et slot ikke din original-lyd, og du ændrer eller fjerner kampagnen på tværs af alle episoder fra én skærm. Mekanismen i dybden forklarer vores indlæg om dynamic ad insertion, og hvor annoncer passer ind i det større indtjeningsbillede, viser guiden til, hvordan du tjener penge på en podcast.
Targeting forbliver privatlivs-først: annoncer kan kun rettes på landeniveau, uden enheds-fingerprinting og uden personlige lytterprofiler, og det vejer tungere år for år for europæiske lyttere. Den bredere værktøjskasse til at vokse og tjene på et show ligger i vækstværktøjer til podcasts, og du ser præcis, hvilke slots og lytninger der tælles, på siden om podcast-analyse.
Pre-roll køber rækkevidde, mid-roll køber omsætning, og forskellen mellem dem afgøres ved markøren.
Ofte stillede spørgsmål
Sæt slottet, før du fylder det
Hvor en annonce sidder, er den billigste beslutning, du kan få rigtig. Åbn med en kort pre-roll, læg din ægte sponsor i en mid-roll ved en naturlig pause, og gem en post-roll til en blødere anmodning. Spred dem, stabl dem aldrig, og dit show tjener mere uden at bede lytteren om noget ekstra. Markér dine første slots på Springcasts hosting-platform, og start en kampagne, når du er klar.