Du har din første interesserede sponsor. Måske dukkede han op i din indbakke, måske nævnte han det efter en episode. Uanset hvad lander det samme spørgsmål med et bump: hvad i alverden skal du tage? Sæt prisen for højt, og du skræmmer ham væk. Sæt den for lavt, og du har solgt måneders arbejde under værdi og sat et lavt anker for hver eneste aftale derefter.
Den gode nyhed: prissætning af podcast er ikke en sort kunst. Den kører på en enkel formel og et dokument på én side kaldet et rate card. Denne guide giver dig begge dele: regnestykket bag en fair pris, en kopierbar rate card-skabelon og et ærligt bud på, hvornår dit show faktisk har lyttere nok til at sælge. Ingen opfundne tal, kun de spænd, branchen handler på i 2026.
Hvad skal jeg tage af podcast-sponsorer?
Næsten alle podcast-sponsorater prissættes på en CPM, som står for cost per mille: den pris en annoncør betaler per 1.000 downloads af en episode med deres annonce. Gør du dig én linje regnearbejde til vane, kan du prissætte hvert slot i dit show:
Rate card-formlen
(Downloads per episode ÷ 1.000) × CPM = pris per slot, per episode
Eksempel: et show med 2.000 downloads per episode, der sælger én mid-roll til en CPM på 30 $, tjener (2.000 ÷ 1.000) × 30 $ = 60 $ per episode. Sælger du alle tre slots, stabler du pre-roll, mid-roll og post-roll oven på hinanden til en fyldigere episodepris.
Det er hele motoren. Dine to input er de downloads, du ærligt kan dokumentere, og den CPM, du sætter på hvert slot. Det første henter du fra din analyse, det andet fra benchmark-tabellen længere nede. Gang dem, og du har en pris, du kan stå inde for, i stedet for et nervøst gæt.
Ét tal trækker det tunge læs her: downloads per episode, målt i de første 30 dage. Det tal er fundamentet under hver linje i dit rate card, så det skal være rigtigt. Verificerede, bot-rensede optællinger fra din lytter-analytics lader dig prissætte med blikket i ro, når et brand presser tilbage.
Hvilken CPM skal stå på dit rate card?
Ikke alle slots er lige meget værd, for ikke alle slots får lige meget opmærksomhed. Hvor annoncen sidder i episoden, afgør dens værdi, og et godt rate card prissætter hvert slot for sig i stedet for én fast pris hele vejen.
Mid-roll er dit premium-slot
Mid-roll kører inde i episoden, når lytteren allerede er fanget. Det er det sværeste sted at springe over og det mest naturlige at læse i din egen stemme, derfor bærer det den højeste CPM. Sælger du kun ét slot, så sælg dette, og prissæt det i toppen af dit spænd.
Pre-roll bytter opmærksomhed for rækkevidde
Pre-roll åbner episoden, så næsten alle, der trykker på play, hører den. Rækkevidden er fremragende, men opmærksomheden er lavere, fordi folk stadig falder til ro. Prissæt den under mid-roll, og pitch den til enkle brandbudskaber frem for detaljerede tilbud.
Post-roll er værdi-slottet
Post-roll lukker episoden. Færre lyttere når til enden, derfor bærer det den laveste CPM, men det passer til en varm anbefaling til dit mest loyale publikum. Det er også et nyttigt tilskud at folde ind i en pakkeaftale.
Tabellen nedenfor er den del, der er værd at gemme. Den kobler typiske CPM-spænd for 2026 til hvert slot, så du kan sætte dem direkte på dit eget rate card. For hele historien bag disse tal går vores gennemgang af podcast-CPM-priser i 2026 slot for slot.
| Annonceslot | Typisk længde | Typisk CPM 2026 | Bedst til |
|---|---|---|---|
| Pre-roll | ~15 sekunder | 18 $ til 25 $ | Brandkendskab i begyndelsen af episoden |
| Mid-roll | ~60 sekunder | 25 $ til 50 $ | Højeste tillid og genkaldelse; premium-sponsorer |
| Post-roll | ~30 sekunder | 15 $ til 20 $ | Varme anbefalinger og opfordringer til handling |
Bemærk: dette er generelle markedsspænd for 2026, med host-read-CPM'er baseret på annonceanalyser fra Magellan AI. En spids niche eller et stærkt efterspurgt show ligger ofte et godt stykke over dem. Se tabellen som et gulv for forhandling, ikke et loft.
En enkel rate card-skabelon, du kan kopiere
Et rate card er bare et klart resumé på én side af, hvad du sælger, og hvad det koster. Det redder dig fra at prissætte i farten, det får dig til at fremstå som en professionel forretning, og det giver sponsoren noget at tage med tilbage til sin budgetansvarlige. Hold det kort nok til at læse på et minut.
Her er en udfyldt skabelon til et show med 2.000 downloads per episode. Sæt dit eget downloadtal og dine CPM'er ind, og du har dit kort.
| Slot | Længde | CPM | Pris per episode |
|---|---|---|---|
| Pre-roll | ~15 sek. | 20 $ | 40 $ |
| Mid-roll | ~60 sek. | 30 $ | 60 $ |
| Post-roll | ~30 sek. | 18 $ | 36 $ |
| Fuld episodepakke | alle tre | bundt | 120 $ (cirka 10 % rabat) |
| Serie på 4 episoder | alle tre | bundt | 430 $ (cirka 10 % rabat) |
📋 Hvad hvert rate card bør indeholde
- Dine downloads per episode, med 30-dages-vinduet angivet
- Et kort publikumsbillede: toplande, niche, lyttertype
- Hvert slot, med længde og CPM, prissat for sig
- Mindst én samlet pakke, solgt med en lille rabat
- Hvad sponsoren leverer, såsom et brief, manuskript eller talepunkter
- Hvordan du rapporterer resultater tilbage efter kampagnen
Læg mærke til de små pakkerabatter. At bundte alle tre slots, eller flere episoder, er måden, du gør den samlede aftale større på, mens du giver sponsoren en grund til at skrive under. Du tjener mere, han betaler en anelse mindre per slot, og du binder en serie i stedet for en enkeltstående placering.
Hvornår har du downloads nok til at sælge?
Det er den ærlige del, de fleste rate card-guider springer over. En CPM bliver først til rigtige penge, når du har de downloads at gange den med, så timing vejer lige så tungt som pris.
Som arbejdstærskel: direkte CPM-sponsorater giver mening fra omkring 5.000 downloads per episode i de første 30 dage. Det er nok volumen til, at et brand ser et afkast, der er besværet værd. Derunder bliver en ren CPM hurtigt tynd: 800 downloads til en mid-roll på 30 $ er kun 24 $ per slot, og det er sjældent nogen af parternes tid værd.
Det betyder ikke, at et mindre show er usælgeligt. Det betyder, at du sælger anderledes. Under cirka 5.000 downloads sætter du relevans før rækkevidde og griber til disse modeller:
- Faste sponsorbeløb. Tag en fast pris per episode, der afspejler værdien af en spids, engageret niche, frem for en tynd pris per eksponering.
- Affiliate- og revenue-share-aftaler. Tag en andel af det salg, der kommer ind via en unik kode, så et lille, men købeklart publikum stadig betaler sig.
- Flere-episoders-pakker. Bundt en række episoder, så den samlede sum er en sponsors indsats værd, selv når hver enkelt er beskeden.
For at krydse de tærskler hurtigere er lytterne selv håndtaget. Vores guide til podcast-vækstværktøjer dækker afspillere, mikrosites og transskriptioner, der bygger dine downloadtal op over tid.
Ud over CPM: pakker, takeovers og serieaftaler
Et rate card, der kun bygger på enkelt-slot-CPM'er, lader penge ligge. De større aftaler kommer fra bundtning, og de er som regel lettere at sælge, fordi de giver sponsoren en klarere historie og dig en mere stabil indtægt.
En fuld episodepakke bundter alle tre slots med en lille rabat på den samlede CPM. En serie- eller takeover-aftale booker den samme sponsor over flere episoder, som du prissætter ved at gange pakkeprisen med antallet af episoder og så trimme lidt for bindingen. Et fast-honorar-partnerskab dropper CPM helt, for shows hvor ét velpasset brand vurderer publikum højere, end de rene tal antyder.
Uanset hvordan du bundter det, bliver modellen under det i dine hænder. Når du kører sponsorater gennem self-service-annoncekampagner, sætter du din egen CPM per kampagne, begrænser budgettet, så hver aftale er forudsigelig, og ser indtægten lande i dit dashboard. Ærligt sagt: Springcast tager ingen andel af dine self-service-annonceindtægter. Hvad dine kampagner indbringer, beholder du selv, for platformen er et abonnement, ikke en andel af dine sponsorater. For hele vejen fra første episode til indtægt læser du vores hub om hvordan du tjener penge på en podcast.
Et rate card er ikke en ønskeseddel. Det er et tal, du kan forsvare, underbygget af downloads, du kan dokumentere.
Ofte stillede spørgsmål
Sæt en pris, og forsvar den
Et rate card gør et akavet spørgsmål til en rolig samtale. Tag dine ærlige downloads, gang med en fair CPM per slot, bundt en pakke eller to, og sæt det hele på én side, som en sponsor kan handle på. Tallet holder op med at være et gæt og bliver en position, du kan holde fast i. Byg kortet én gang, hold dine downloadtal opdateret, og justér CPM'erne, efterhånden som dit publikum vokser. Når du er klar til at køre aftalen fra ende til anden, så tjek de aktuelle priser på prissiden og sælg på dine egne vilkår.