Beispiele für interne Podcasts: Was Unternehmen mit Mitarbeitenden teilen

Wer einen internen Podcast plant, steht sofort vor zwei Fragen: Worum soll es in der Serie gehen, und wie erreichen Sie Mitarbeitende, ohne sie öffentlich zu machen? Die Beispiele unten beantworten die erste Frage. Springcast beantwortet die zweite: eine öffentliche Show oder eine Serie nur für Mitarbeitende aus einem Workspace, eine App, die nur per Einladung zugänglich ist und auch Kolleginnen und Kollegen ohne Firmen-E-Mail erreicht, und einen Produktionsablauf für die Vorbereitung, von der diese Serien leben.

Zu jedem Beispiel erfahren Sie, welche Frage der Mitarbeitenden dahintersteht, was die redaktionelle Erkenntnis ist und wie Sie eine solche Serie in Springcast umsetzen. Die Unternehmen werden nicht als Springcast-Kunden dargestellt; sie zeigen, was eine interne Serie leisten kann.

Drei Entscheidungen hinter jeder internen Serie

Die Beispiele folgen einem gemeinsamen Muster: eine klare Frage der Mitarbeitenden, ein vorbereitetes Gespräch und eine bewusste Entscheidung darüber, wer zuhören kann. Springcast ist um diese Entscheidungen herum gebaut.

Wer zuhören kann: öffentlich oder nur für Mitarbeitende, aus einem Workspace

Veröffentlichen Sie eine öffentliche Serie auf 15+ Podcast-Plattformen. Oder halten Sie eine Serie mit Springcast Mobile im Unternehmen, einer App für interne Podcasts mit Audio und Video, die nur per Einladung zugänglich ist. Beide Wege beginnen im selben Springcast-Workspace, sodass eine öffentliche Show und eine Mitarbeiterserie nebeneinander laufen können.

Wie Mitarbeitende die Serie finden, auch ohne Schreibtischarbeitsplatz

Die Anmeldung bei Springcast Mobile beginnt mit einer E-Mail-Adresse, und das darf eine private sein. So lassen sich auch Teams im Außeneinsatz ohne Firmen-E-Mail einladen. Mitarbeitende folgen einer Show und erhalten bei aktivierten Benachrichtigungen zu jeder neuen Folge eine Push-Nachricht. Single Sign-on und SCIM-Provisioning verbinden den App-Zugang mit Ihrem Identity Provider.

Springcast Mobile ist in Company und Enterprise enthalten, nicht in Company Light. Single Sign-on ist in Company eine einmalig kostenpflichtige Option und in Enterprise enthalten.

Wie Folgen vorbereitet und geprüft werden

Serien wie die folgenden leben von Recherche und Prüfung vor der Veröffentlichung. Die Creator Suite von Springcast bietet Ihrem Team ein Aufgabenboard, Dateiverwaltung, Feedback mit Zeitstempel an der Wellenform und Versionsverwaltung. Sky AI erstellt Transkripte, die Sie direkt bearbeiten können, sowie Folgenbeschreibungen im Tonfall Ihrer Show.

Welche Unternehmen haben interne Podcasts eingesetzt?

Die Tabelle zeigt fünf Unternehmensbeispiele, jeweils mit der Kommunikationsaufgabe und wer zuhören konnte. Jedes beschreibt das Programm zum Zeitpunkt seiner Dokumentation, nicht unbedingt so, wie es heute läuft.

Entscheidungen erklären: Tell Me Why von American Airlines

In einer Ankündigung von 2018 beschrieb American Airlines Tell Me Why als Serie für Mitarbeitende, die die Gründe hinter Unternehmensentscheidungen erklärt. Das macht sie für die interne Kommunikation relevant, auch wenn die Folge vom März 2026 auch für Menschen außerhalb der Fluggesellschaft zugänglich war.

In der Folge vom März 2026 sprach Kommunikationsleiter Ron DeFeo mit Technologieleiter Ganesh Jayaram. Sie besprachen IT-Prioritäten und die Rolle der Technologie für die Erfahrungen von Mitarbeitenden und Kunden. Das Format brachte die für einen Unternehmensbereich verantwortliche Person in ein fokussiertes Gespräch.

Unsere redaktionelle Empfehlung: Bauen Sie eine Folge um eine Frage auf, die Mitarbeitende beantwortet haben müssen. Fragen Sie nach dem Anlass der Entscheidung, den erwogenen Alternativen und den Veränderungen im Arbeitsalltag. Geben Sie dem Host Raum für die Nachfrage, die in einer Ankündigung offenbleibt.

So setzen Sie es in Springcast um: Veröffentlichen Sie eine Serie zu Entscheidungen als öffentliche Show auf 15+ Podcast-Plattformen, oder halten Sie sie in Springcast Mobile nur für Mitarbeitende. Entscheiden Sie pro Serie: Americans Verbreitungsentscheidung macht einen öffentlichen Feed nicht zum passenden Ort für Ihre vertraulichen Mitteilungen.

Veranstaltungen am Hauptsitz teilen: die Leadership-Serie von lululemon

lululemon hat einen internen Podcast rund um Veranstaltungen am Hauptsitz eingesetzt. Die Hosts Juma Wood und Audrey Plaskacz interviewten Gäste nach deren Vorträgen. So erhielten Kolleginnen und Kollegen an anderen Standorten eine auf sie zugeschnittene Audiofassung, mit Interviewvorbereitung, Skripten und Schnitt hinter jeder Folge.

Unsere redaktionelle Empfehlung: Eine Veranstaltung kann das Ausgangsmaterial für eine Folge liefern. Menschen, die nicht dabei waren, brauchen jedoch eine eigene Einführung. Erklären Sie, wer der Gast ist, warum das Thema für die Arbeit relevant ist und auf welchen Teil der Veranstaltung das Gespräch aufbaut. Stellen Sie Fragen, die auch ohne Kenntnis des Vortrags verständlich sind.

Planen Sie das Interview im Rahmen der Veranstaltung, solange der Gast verfügbar ist. Die fertige Folge sollte auch ohne die Präsentationsfolien und ohne Kenntnis des Geschehens vor Ort verständlich sein.

So setzen Sie es in Springcast um: Veröffentlichen Sie das Gespräch in einer Show nur für Mitarbeitende und laden Sie Kolleginnen und Kollegen an anderen Standorten in Springcast Mobile ein. Wer der Show folgt und Benachrichtigungen aktiviert hat, erhält eine Push-Nachricht, sobald die Folge online ist.

Erfahrungen unter Kollegen teilen: Win Stories von Pegasystems

Wie 2019 dokumentiert, erklärten Vertriebsmitarbeitende in Win Stories von Pegasystems ihren Kolleginnen und Kollegen konkrete Geschäftsabschlüsse. Führungskräfte schlugen mögliche Geschichten vor, und Lauren Shanley recherchierte jede davon, bevor sie mit der für den Abschluss verantwortlichen Person sprach. Die Folgen behandelten verschiedene Kunden, Branchen und Vertriebsansätze.

Pegasystems entschied sich für private Podcasts, weil ein mobiles Vertriebsteam mit Webcasts zu festen Terminen schwer zu erreichen war. Damals war geplant, zweimal im Monat zu veröffentlichen.

Unsere redaktionelle Empfehlung: Bereiten Sie die Geschichte vor, bevor Sie das Mikrofon einschalten. Ein hilfreiches Gespräch unter Kollegen wird konkret: Wie war die Situation, welcher Moment war schwierig, welche Entscheidung fiel und was hat die Person daraus gelernt? Allein die Würdigung des Ergebnisses bietet anderen Teams wenig, das sie selbst anwenden können.

So setzen Sie es in Springcast um: Legen Sie Recherche, Aufnahme und Prüfung auf das Aufgabenboard der Creator Suite, sammeln Sie vor der Veröffentlichung Feedback mit Zeitstempel an der Wellenform und veröffentlichen Sie die Folge in einer Show nur für Mitarbeitende, die Kolleginnen und Kollegen unterwegs in Springcast Mobile öffnen.

Praktische HR-Fragen beantworten: HR Pro von Team Fishel

In einem Interview vom Juli 2020 beschrieb HR Pro-Produzent Jon Thurmond, wie Team Fishel Audio für HR- und Sicherheitskommunikation einsetzte. Geplant war unter anderem eine Folge passend zum Anmeldezeitraum für Versicherungsleistungen. Während der Pandemie produzierte das Team außerdem kurze Mitteilungen als Ergänzung zu Nachrichten über andere Kanäle.

Thurmond beschrieb die Veröffentlichung über das Lernmanagementsystem und das Mitarbeiterportal des Unternehmens, wo die Inhalte angehört oder heruntergeladen werden konnten. Auch Kolleginnen und Kollegen wirkten mit ihren Stimmen mit.

Unsere redaktionelle Empfehlung: Stimmen Sie eine praktische Folge auf den Zeitpunkt ab, zu dem Mitarbeitende die Information benötigen. Geben Sie der fachlich verantwortlichen Person eine klare Frage. Verweisen Sie anschließend auf die aktuellen schriftlichen Details und die zuständige Ansprechperson. Prüfen Sie zeitabhängige Folgen regelmäßig, damit eine alte Aufnahme niemanden dazu verleitet, überholten Anweisungen zu folgen.

So setzen Sie es in Springcast um: Folgen, die relevant bleiben, können zu Lektionen in Springcast LMS werden, gebaut für Onboarding und Mitarbeiterschulung. Kurse verbinden Audio, Video und Text mit Tests, Fortschrittsverfolgung und Zertifikaten, und Lernende absolvieren sie in derselben mobilen App wie Ihren Podcast. Wählen Sie weiterhin gültige Inhalte und halten Sie sie getrennt von Mitteilungen, die ihre Gültigkeit verlieren werden. Springcast LMS ist ein Add-on zu Company und in Enterprise verfügbar.

Raum für Mitarbeitererfahrungen schaffen: Deloitte

Bei Deloitte moderierte Luke Skirrow eine interne Serie über die Lebenserfahrungen von Menschen im Unternehmen. Damit liegt ein Beispiel für persönliche Geschichten von Mitarbeitenden aus dem Unternehmen selbst vor.

Unsere redaktionelle Empfehlung: Die Erfahrung einer Kollegin oder eines Kollegen kann das eigenständige Thema einer Serie sein. Wenn Sie diesen Ansatz wählen, erläutern Sie Ihren Gästen die vorgesehene Zielgruppe. Vereinbaren Sie, welche Erfahrungen sie besprechen möchten, und bereiten Sie Fragen vor, die ihnen Raum für ihre eigenen Worte geben. Die Teilnahme sollte freiwillig sein.

Wählen Sie für jedes Gespräch einen klaren Schwerpunkt, etwa den Einstieg in ein Team, einen Rollenwechsel oder Unterstützung im Arbeitsalltag.

So setzen Sie es in Springcast um: Kolleginnen und Kollegen können in der App Likes, Kommentare und Emoji-Reaktionen geben. So sehen Sie, wie eine Geschichte ankommt, und können das nächste Gespräch darauf aufbauen.

Interner Podcast oder Markenpodcast: für wen er gedacht ist und wer zuhören kann

Für diesen Vergleich hat ein interner Podcast einen Kommunikationszweck, der sich an Mitarbeitende richtet. Ein Markenpodcast für Kunden, Interessenten oder die breitere Öffentlichkeit bedient eine andere Zielgruppe, auch wenn Mitarbeitende als Gäste auftreten.

Der Zugang ist eine gesonderte Entscheidung. Eine private Mitarbeiterserie erfordert eine zugangsbeschränkte Verbreitung. Eine öffentlich verfügbare Serie kann Mitarbeitenden dennoch Unternehmensentscheidungen erklären, wie die Folge von Tell Me Why vom März 2026 zeigt. Prüfen Sie vor der Übernahme eines Beispiels sowohl, für wen die Inhalte gemacht sind, als auch, wer tatsächlich zuhören kann.

Zielgruppe und Zugangsweg beantworten unterschiedliche Fragen.

Welches Format passt zu Ihrer Kommunikationsaufgabe?

Beginnen Sie mit einer konkreten Frage Ihrer Mitarbeitenden.

Beginnen Sie mit einem Piloten in Springcast

Halten Sie fest, welche Frage die Mitarbeitenden haben, wer sie beantworten kann und wer zuhören soll. Starten Sie dann einen kurzen Piloten als Show nur für Mitarbeitende in Springcast Mobile.

Die App misst den Abspielfortschritt und sammelt Likes, Kommentare und Emoji-Reaktionen. So sehen Sie, wie weit Folgen abgespielt werden und wie Mitarbeitende reagieren. Fragen Sie die vorgesehenen Hörerinnen und Hörer, ob der Pilot ihre Frage beantwortet hat und was sie noch brauchen.

Planen Sie eine Serie für Ihre Mitarbeitenden? Bringen Sie die Frage Ihrer Mitarbeitenden und die gewünschte Zielgruppe mit, dann zeigen wir Ihnen den Weg in Springcast. Sprechen Sie mit uns oder sehen Sie sich die App für interne Podcasts an. Öffentliche Shows, die mit Springcast entstanden sind, finden Sie in unseren Kundengeschichten.

Quellen: Newsroom von American Airlines, Ankündigung von 2018 und Folge von Tell Me Why vom 12. März 2026.